- Jeanshandel som stör och berör
- Uppdelningen mellan marknad och politik håller på att lösas upp. Karl
- Palmås skriver om Noko Jeans och hur företag lanserar varor med
- politik medan aktivisterna blir entreprenörer.
- "Handel öppnar upp den värld vänstern stängde." Så avslutas Svenska
- Dagbladets ledarartikel om Noko Jeans. Bakom varumärket - bakom denna
- "berättelse" - står tre unga svenska reklamare som en dag fick för sig
- att maila Nordkorea, och nu producerar de jeans i landet. Den som vill
- bli delaktig i storyn kan lätt knappa in varumärket i närmsta
- sökmotor; det finns gott om "web 2.0"-dokumentation av
- entreprenörernas resor och möten i landet. Kanske kan vi alla, hoppas
- de, lära känna nordkoreanerna bättre.
- Ekonomiskt samarbete med diktaturer är politiskt känsligt, framförallt
- då regimen ifråga är ekonomiskt obetydlig. Nordkorea-entreprenörerna
- har blivit rejält omskrivna. New York Times , Washington Post , The
- Guardian , BBC News - alla har bidragit till att sprida Noko-smittan.
- SvD slår fast att Noko-frågan ytterst är en utrikespolitisk avvägning.
- Å ena sidan kan handel bidra till att Nordkorea öppnas, å andra sidan
- finns det en risk att jeansverksamheten stärker regimen. Företaget
- hävdar att verksamheten kan bidra till att en högre arbetsrättslig
- standard etableras, medan LO pekar på att en sådan standard är svår
- att kontrollera i ett slutet land.
- Denna debatt har vi hört flera gånger tidigare. Intressant är dock hur
- den politiska diskussionen ger näring till Noko-entreprenörernas
- produktlansering. Någonting har hänt när det är ledarsidor - inte de
- livsstilsorienterade helgbilagorna - som skriver om samtidens mest
- raffinerade konsumentprodukter. Poängen är inte att medierna blivit
- lurade av smarta marknadsförare, utan att denna (högst legitima)
- debatt oundvikligen skapar passion kring initiativet.
- Noko-entreprenörerna är alltså inte rädda för att sammankopplas med
- det politiska, men den politiska associationen är effektiv även när
- den förnekas. Varuhuset PUB stoppade försäljningen av jeansen,
- eftersom "det handlar om en politisk fråga som PUB inte vill
- förknippas med". Men till saken hör att det skedde precis innan
- butiken öppnade för allmänheten, efter en omtalad releasefest.
- Självaste Bert Karlsson hade varit nöjd med den publiciteten. Explicit
- eller implicit, bekräftande eller dementerande - den politiska
- referensen stör och berör.
- I Noko ser vi alltså ett entreprenörskap som kopplar in sig på vår
- kapacitet att bli politiskt berörda. För att använda ett populärt
- teoretiskt begrepp - entreprenörerna har lyckats med att mobilisera
- "affekter" bland oss medborgare. Omvänt ser vi att årets mest omtalade
- politiska aktivister även är entreprenörer: De åtalade i Pirate
- Bay-målet fick ett hårdare straff just för att de agerat som
- företagare. (De hade läst på om organisationsformer, de arbetade "som
- ett team", och de försökte skapa inkomster.) I bägge fall är det
- oklart, och kanske även ointressant, huruvida budskapet underordnas
- businessen eller tvärtom. Alltså: den tidigare så heliga separationen
- mellan marknad och politik - mellan entreprenörskap och aktivism -
- håller på att lösas upp.
- När 00-talet summeras kan vi se att utvecklingen förutspåddes redan
- vid ingången till årtiondet. De affärstidskrifter som då beskrev "den
- nya ekonomin" - Dolly, Guru, Vision, DNE - slog fast att
- samhällsförändring bäst uppnås genom entreprenörskap. Jämför med
- Prometheus som stal elden från gudarna: Genom att tämja teknologier
- och näringsliv kan man handgripligen bygga en ny värld, utan att
- traggla i långsamma partier och föreningar.
- Det publicerades också dystrare tolkningar av samma fenomen.
- Sociologen Maurizio Lazzarato beskrev företaget Benetton som uttryck
- för en ny form av "politiskt entreprenörskap". Detta verkar inte
- enbart inom det strikt ekonomiska fältet, utan även inom
- opinionsbildning och politik. Benetton skapar inte bara en produkt,
- utan även de subjekt som skall köpa produkten ifråga. Via tidskriften
- Colors talar företaget, precis som Noko Jeans, till oss både som
- konsumenter och medborgare.
- Denna utveckling ligger, ironiskt nog, i linje med den rörelse för
- rättvis handel som fick medvind under 00-talet. Nokos berättelse kan
- ju, för att tala med Marx, ses som ett försök att undkomma alienation
- och varufetischism. Storyn är ju så mycket mer än "bara ett par jeans"
- - dra i en tråd från denimtyget och produktens ursprung (fabriker och
- fångläger, propaganda och personkult) följer med. Frågan är vad vi
- medborgare-konsumenter gör med denna berättelse - kritikern skulle
- hävda att den endast späder på varufetischismen.
- Framöver måste vi alltså lära oss att leva i ett samhälle där dessa
- aktivist-entreprenörer inreder vår materiella verklighet med produkter
- och tjänster, och samtidigt inreder vår mentala verklighet med
- världsbilder och politiska projekt.
- Vissa samhälleliga sanningar rubbas dock inte. Entreprenörer må agera
- aktivister och vice versa, men lagen har alltjämt makt att släcka den
- Prometheuska eld som hotar starka intressen. Pirate Bay-domen visar ju
- att skapelser som underminerar en rådande ordning alltid kan
- olagligförklaras. Kanske kan vi diskutera det med våra nya
- nordkoreanska vänner?
- Den tidigare så heliga separationen mellan marknad och politik -
- mellan entreprenörskap och aktivism - håller på att lösas upp
Posted by kopimi on Sat 12th Dec 11:18
download | new post | report as spam
Submit a correction or amendment below (click here to make a fresh posting)
After submitting an amendment, you'll be able to view the differences between the old and new posts easily
.After submitting an amendment, you'll be able to view the differences between the old and new posts easily
